Сайт школы английского языка для школьников скатился с первой страницы выдачи на третью-четвертую. Посещаемость упала с 890 до 195 человек за шесть месяцев. Владельцы не понимали причину: контент не менялся, реклама работала стабильно, но органика исчезла.
Диагностика показала накопившиеся проблемы
Сайт три года работал без обновлений, пока конкуренты добавляли новый контент и улучшали юзабилити. Мы обнаружили 340 страниц с дублированным контентом, отсутствие мобильной адаптации для половины разделов, устаревшие данные о программах обучения. Поисковые роботы индексировали технические страницы вместо образовательных. Родители заходили на сайт, но моментально уходили из-за неудобной навигации.
Мы удалили 280 страниц без ценности, объединили похожие разделы, переработали 15 основных страниц под актуальные запросы. Добавили блоки с ответами на частые вопросы родителей, календарь занятий, видеообзоры классов. Исправили техническую часть: настроили корректную индексацию, ускорили загрузку, адаптировали под мобильные устройства.
Восстановление заняло пять месяцев
Первые подвижки начались через семь недель. К концу пятого месяца сайт вернулся на позиции 3-7 по основным запросам. Трафик восстановился до 760 посетителей, конверсия выросла с 1,8% до 5,3% благодаря удобству использования.