Сайт онлайн-школы по разработке игр занимал позиции с 8 по 15 место по основным запросам. Родители искали курсы для детей, но находили конкурентов. Трафик застыл на 340 посетителях в месяц, конверсия в заявки составляла 2,1%.
Что мы изменили в структуре и содержании
Первым делом проанализировали поисковые намерения через Яндекс.Вордстат и обнаружили несоответствие. Родители искали конкретные программы обучения и возрастные группы, а на сайте были общие описания курсов. Мы переписали 11 страниц, добавив четкую структуру: возраст ребенка, продолжительность курса, чему научится, примеры работ учеников. Убрали маркетинговые штампы, оставили факты и программы.
Техническая часть включала ускорение загрузки с 4,2 до 1,8 секунды, исправление 23 битых ссылок, добавление структурированных данных для образовательных курсов. Создали отдельные страницы под запросы с привязкой к возрасту.
Цифры после внедрения изменений
Через четыре месяца органический трафик вырос до 1240 посетителей. Пять целевых запросов вошли в топ-3, еще восемь в топ-5. Конверсия поднялась до 4,7% благодаря тому, что родители сразу находили нужную информацию. Стоимость привлечения заявки через SEO снизилась в шесть раз по сравнению с контекстной рекламой.