Владельцы музыкальной школы запустили новый дизайн сайта и через три недели обнаружили обвал посещаемости с 620 до 93 человек в день. Заявки на пробные уроки прекратились почти полностью. Разработчики уверяли, что сделали всё правильно, но цифры говорили об обратном.
Анализ выявил технические разрушения
При переходе на новую версию разработчики не настроили редиректы со старых URL на новые. Поисковые системы индексировали 404 ошибки вместо страниц с курсами. Структура URL изменилась полностью, внутренние ссылки вели в никуда. Файл robots.txt случайно закрыл от индексации половину сайта. Мета-теги не перенесли, скорость загрузки выросла с 1,6 до 5,8 секунды из-за неоптимизированных изображений.
Мы составили карту всех старых URL и настроили 301 редиректы на соответствующие новые страницы. Исправили robots.txt, восстановили мета-описания для 43 страниц, сжали изображения, вернув скорость загрузки к прежним показателям. Отправили обновленную карту сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для переиндексации.
Восстановление длилось шесть недель
Первые признаки возвращения трафика появились на третьей неделе. К концу шестой недели посещаемость восстановилась до 580 человек в день. Позиции вернулись на прежний уровень по 29 из 35 ключевых запросов. Заявки возобновились в объеме 14-16 в неделю.