Образовательный центр по подготовке к школьным экзаменам создавал контент регулярно, но позиции не росли. Сайт застрял на второй странице по основным запросам при объеме публикаций в 120 статей. Владельцы не понимали, почему усилия не приносят результата.
Обнаружение внутренней конкуренции
Анализ показал, что 18 страниц сайта конкурировали друг с другом за одни и те же запросы. Например, четыре статьи таргетировались на фразу подготовка к математике 11 класс с небольшими вариациями. Поисковые системы не могли определить, какую страницу показывать, поэтому ранжировали сайт хуже. Каждая страница получала часть ссылочной массы вместо концентрации на одной сильной.
Мы провели аудит всех URL и объединили похожие материалы. Из четырех статей по математике создали одну подробную с разделами по темам. Удалили слабые страницы, настроили редиректы на основные. Переработали структуру сайта так, чтобы каждая страница отвечала за уникальный кластер запросов. Обновили внутреннюю перелинковку, направляя вес на приоритетные разделы.
Эффект от устранения дублирования
Через десять недель основные страницы поднялись с позиций 12-18 на 4-8. Органический трафик вырос на 64%. Конверсия увеличилась, потому что родители попадали на подробные материалы вместо разрозненных кусков информации. Количество запросов в топ-10 выросло с 11 до 28.